本文摘要：第一页：绿色消费市场需求为绿色营销构建机遇第二页：酒店行业实行绿色营销步骤第三页：优质服务中要引人注目的绿色；绿色营销策略和酒店行业实践中所谓的绿色营销，是指社会和企业充分意识到消费者日益提高的环保意识，以及由此产生的洗手型无公害产品所需的基础，找到、构建并自由选择市场机会，通过一系列合理的营销手段，符合消费者和社会生态环境发展的必要，构建可持续发展的过程。

第一页：绿色消费市场需求为绿色营销构建机遇第二页：酒店行业实行绿色营销步骤第三页：优质服务中要引人注目的绿色；绿色营销策略和酒店行业实践中所谓的绿色营销，是指社会和企业充分意识到消费者日益提高的环保意识，以及由此产生的洗手型无公害产品所需的基础，找到、构建并自由选择市场机会，通过一系列合理的营销手段，符合消费者和社会生态环境发展的必要，构建可持续发展的过程。英国威尔斯大学尼克·毕托教授认为，绿色营销-危机是商机的经营趋势，绿色营销是一个能够识别、期待和满足消费者的社会市场需求，能够带来利益和可持续经营的管理过程。

一、绿色消费市场需求为绿色营销构建了机遇。自1992年地球高峰会议明确提出可持续发展主题以来，绿色消费被视为世界可持续发展目标的关键。目前，世界各国，特别是英国、德国等发达国家，通过法律途径和手段实施绿色消费，构成了良好的市场需求基础，绿色产品市场需求差距达到80%以上，大量依赖进口。近年来，包括我国在内的许多发展中国家，绿色消费兴起，越来越影响人们的传统生活方式和习惯。

在食品、家电、通信产品等部分领域发展缓慢，绿色产品市场需求快速增长和市场潜力极大，为企业实施绿色营销战略奠定了坚实的基础。二、绿色营销是保护酒店业竞争高度的战略自由选择。酒店行业是我国发展比较成熟期的传统产业。

目前，全国有住宿业法人企业1.4万人，员工200万人，世界前十名的国际酒店管理集团已经转入中国市场，竞争呈白热化状态。为了在酒店行业站在不败之地，必须做好准备。在正确实现未来发展趋势的基础上，关注特色，保护先驱，不仅在硬件建设上完美，在软件建设上也有重大突破。重点是把绿色理念带到市场营销战略的各个环节，构成独特的绿色营销新优势。

三、绿色营销策略的步骤和内容。21世纪以来，世界各国为了应对资源消失、环境污染和生态破坏问题，制定了严格的环境和技术标准，实施了环境保护法规，实施了绿色标志、绿色纸箱和环境卫生检疫等制度，在企业管理领域，绿色管理理论势在必行，绿色营销战略在酒店行业普遍应用。

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